微信小游戏的定义——理解定义，很重要

微信小游戏本质是一种移动社交内容的新形态，这和传统的微信文章（文图）、视频、短视频（下拉按住拍）一道，称为微信4大内容形态。比较通俗的判定 标准是，任何包含游戏、娱乐性的社交互动内容，都可以算微信互动小游戏——有故事\娱乐情节的内容，但不限于“发红包”、社交属性的测试、社交属性的小游 戏，社交属性的品牌交互图文/视频内容等形式。认清楚游戏/娱乐性和社交属性这2个点，对于我们认识到它的重要性尤为重要。

所以，移动互联网与市场沾边的少年们，抛开各种圈内的所谓雕爷等“高投入，博眼球”的成功“神”案例、以及谁与小妹睡了狗之类的八卦，开启贤者模 式，好好研究和讨论下微信游戏社交的奥秘呗。且不论腾讯怎么打压和封到什么程度，这货都是未来相当一段时间重要的推广模式和形态。了解这货，这-很-重- 要！

微信小游戏的发展——老早就在，并蒂花开

在传统狭义观点来看，微信小游戏可能被某些老人认为只是80后打发无聊时间的“牙祭”，或是年轻人小众圈子的新玩意。但是不论是今年7月爆红的《神 经猫》，还是各种被媒体担心索取电话、姓名的黑客小测试，都可以看出它一定不只是小圈子的小玩法。它是上至养生党的三姑六婆、下到你看不透的00后，完成 社交联动参与的全民玩法。它必然是未来很长一段时间内，微信朋友圈长期纯在的一种重要社交形式。

而说到微信小游戏的发展，其实并非始于微信浏览器支持HTML5后。在“远古”的2014年3月开始流行于朋友圈的“测试肺活量玩法”，虽然形式只 是屏住呼吸，按住键盘，看在憋不住之前能打多少个8，去朋友圈各种显摆，纯文字版的一个形式。但它任然具有游戏性和社交属性，也属于微信小游戏范畴。那么 接下来随着技术的进步，各种测试开始在朋友圈流行，如《测试你五年后开什么车》、《看看你去过中国那些地方》等等。随之而来更为复杂的是游戏性更强的小游 戏，耳熟能详的如《神经猫》、《小苹果》、《一夜N次朗》等。而更高级的形态，包括世界杯期间各种支付平台的发红包、组团赌（啊不，读猜）球。配合微信支 付，实时热点，这种全民为社交游戏玩法，能将营销和传播更做到更为丰富和精彩。

所以，自从微信朋友圈纯在以来，这种社交游戏形态就已经存在了，后来的技术发展，只是更为丰富他的玩法。朋友圈和微信游戏是同时出身的并蒂花开，并不神秘，但不能被忽视。

微信小游戏“强”在哪？——老观点，新数据

那么，接下来扯一扯这种新的内容形式到底强在哪里：

首先，不论是简单或者复杂的小游戏形式，受众参与进来产生的互动记忆感自然是强于任何其他传统形式。这是品牌梦寐以求追寻的“接触点品牌良性互动”形式。相信单凭这一点特色，就足以支撑微信小游戏的特殊性和生命力。

其次，在微信圈子的传播性，只要都是熟人\朋友圈，低心里门槛更适合这类内容形式的病毒式传播。这也就是为什么《神经猫》三天500万人参与，上亿 次点击，朋友圈刷屏比赛的火是空前的。强大的病毒传播性，高于任何单方面接受图文\视频内容形式的，后者只能依靠人性弱点，才有一定的病毒传播性。

当然，看官们可能要说了，就评一个两个案例就能说明微信小游戏的神乎其技？

好吧，我们来说数据。

一般而言，在2013年进入到自媒体圈运营的中小账号而言，大家都知道一般文章点击数可能在2-8K徘徊。有的甚至更惨，而微信小游戏稍微有点名气和好玩的，一般都是在几十万以上。更不要说先前具有很好品牌互动效果的杜蕾斯《一夜N次郎》。

本人也在10月前后为车轮互联制作了一款名叫《削肾客的救赎》的割肾小游戏，贴合IPHONE6上市和割肾卖身的老梗新流行，全名割肾削肾朋 友圈秀刀法， 3天就达到了快200万用户参与。之后在10月中借势推的《三国挖掘机哪家强》，贴着挖掘机的热潮，一周左右也有近80万的用户参与量。

内容来源：网络

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