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如何在世界杯开展微信营销活动

世界杯H5案例 2022年03月07日


2022年卡塔尔世界杯将于11月21日打响,作为大型的世界性质的体育赛事,毫无疑问会吸引到全世界足球迷关注度,自然也就成了许多品牌宣传自身产品的好机会了。下面,我们通过三个世界杯H5案例来看看品牌们都是如何在世界杯开展微信营销活动的。


 案例一、世界杯光阴的故事 


H5案例


1、体验:回顾类竖版长图形式,支持手动滑动。展现了1978-2018世界杯大事件,时间跨度比较长,涵盖众多世界杯知识点,精准定位世界杯球迷取向。

2、策划:流水的H5铁打的网易,网易出品的H5一向是质量高,创意奇,形式新,这支“世界杯光阴的故事”就是通过回忆往届世界杯,唤醒一波回忆杀,以“青春不过几届世界杯”引发用户的情感共鸣,一波怀旧营销,达到品牌宣传目的。


3、设计:注重视觉效果的表现,满足每一个颜控党,夸张的动漫风格配合大量留白,虽是长图却不增加用户视觉负担,画面极具表现力,世界杯代表人物特点鲜明。


案例二、世界杯玄学大师


世界杯微信H5活动


1、体验:腾讯出品,必属精品,虽然是一句玩笑话却也能看出外界对于腾讯的认可,这支由腾讯体育打造的“世界杯玄学大师”,实质就是借势世界杯的一支测试H5,画风别具一格,融合了中国古代神仙形象与日漫风格,令人印象深刻!


2、策划:整支H5给人的感受的就是“一本正经的胡说八道”,以世界杯期间如何请假为主题,融合中国古代的“抽签”“生辰八字”和西方的“星座占卜”等元素,最终为生成测试结果“世界杯请假条”,中西方元素的混合搭配时下最新的世界杯段子就像是一盘五味杂陈的“大杂烩”!


3、设计:为普通的测试类H5穿上了豪华外衣,技术上使用了视频+测试+摇一摇+生成海报,玩法丰富但是操作简单,便于用户分享传播。绘画风格上融合了中国古代神话与漫画风格,大师的形象还加入许多佛教的元素也是很可以了。


案例三、看球还是陪女友


世界杯微信营销活动


1、体验:每一个爆款 H5,都离不开好玩的互动方式,问题设置紧紧围绕世界杯与女友这天平两端,非常考验求生欲了,答案也是分为“标准答案”“直男回答”“出其不意”这三类,配合人物贱萌的表情动作让你忍不住也想要分享给男朋友!


2、策划:在世界杯这个男性荷尔蒙爆棚的盛会里,似乎女性就只能以“不爱看球的女友”“伪球迷”“足球宝贝”这几种身份出现了,金典联合网易出品的的这支H5,就是围绕其中一个主题“看球还是陪女友”来开脑洞,这个话题适用的人群范围更大,不排除很多女性用户也会好奇打开H5测试一下,最大程度地推动品牌的宣传和商品的展示。


3、设计:整体色调为金典的品牌绿色,并且几乎每一页面都留有金典的广告位,广告宣传的目的很明确。页面设计丰富却不多余,人物的小动画设计非常巧妙,十分吸睛,送命题顾名思义走心又犀利,答完一波就能知道自己为什么没有女朋友了。


虽然目前距离世界杯的开幕还有大半年的时间,但是根据蓝橙小编多年的H5开发经验来看,一个优秀的H5活动必定是经历过反复调整修改之后才上线的。所以,品牌们需要提前想好策划方案,如果没有好的思路,也可以联系蓝橙互动来查看相关的H5案例。



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